Kế hoạch quảng cáo của Perplexity AI gây sốc, bị chế giễu: 'Công ty này tiêu rồi'

Công ty trí tuệ nhân tạo Perplexity AI đã bị công chúng soi xét sau khi có thông tin về kế hoạch đặt quảng cáo trong công cụ tìm kiếm sử dụng AI của mình. Trong khi nhiều người coi đây là bước tiến tự nhiên cho ngành công nghiệp AI tạo sinh, ít nhất một nhà phân tích đã gợi ý rằng điều này có thể dẫn đến sự sụp đổ sớm của công ty.

Sản phẩm chính của Perplexity AI là một “công cụ tìm kiếm hội thoại.” Nó về cơ bản kết hợp công nghệ AI tạo sinh — tương tự như công nghệ nền tảng của ChatGPT của OpenAI và Claude của Anthropic — với các thuật toán công cụ tìm kiếm tương tự như những gì Google Search hoặc Microsoft Bing sử dụng.

Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm

Các báo cáo gần đây cho thấy Perplexity AI dự định tích hợp quảng cáo vào sản phẩm của mình. Theo một bản thuyết trình mà CNBC đã xem, những kế hoạch này bao gồm việc tính phí các nhà quảng cáo $50 cho mỗi 1.000 lần hiển thị — được đo lường là “cost per mile,” hoặc CPM.

Facebook, để so sánh, được cho là tính khoảng $4.29 cho mỗi 1.000 lần hiển thị. Mặc dù những con số này có thể thay đổi tùy thuộc vào các yếu tố như độ phổ biến của một trang web hoặc trang cụ thể hoặc sự sẵn lòng chi tiêu của một nhà quảng cáo cụ thể, các con số cao hơn thường được dành cho các chiến dịch video và influencer.

Kế hoạch được báo cáo của Perplexity đã thu hút sự chú ý của nhà bình luận công nghệ và giám đốc marketing Ed Zitron, người đã lên nền tảng mạng xã hội X để bày tỏ sự ngạc nhiên của mình:

Zitron tiếp tục bình luận của mình bằng cách chỉ ra rằng không có gì ngăn cản một đối thủ cạnh tranh, chẳng hạn như OpenAI, tung ra chương trình rẻ hơn của riêng mình. “Hãy xem OpenAI ra mắt và nói uhh, $25 CPM trên searchGPT,” ông nói thêm.

Trong khi người tiêu dùng đã thể hiện sự quan tâm đến các sản phẩm trí tuệ nhân tạo tạo sinh, phần lớn doanh thu trong toàn ngành dường như đến từ các giao dịch business-to-business. Hiện tại chưa rõ chính xác có bao nhiêu người đăng ký các nền tảng tính phí truy cập vào các mô hình AI, nhưng một phân tích ngắn cho thấy con số này không gần với số lượng người dùng trên các nền tảng mạng xã hội hàng đầu.

Việc tích hợp quảng cáo vào các sản phẩm AI tạo sinh có thể cung cấp một nguồn doanh thu bổ sung cho các startup đang cố gắng thu hồi vốn đã chi cho cơ sở hạ tầng và đào tạo, nhưng chỉ khi người tiêu dùng đổ xô đến các sản phẩm này với số lượng đủ lớn.

Chain Việt Nam