Người nổi tiếng đẩy mạnh dự án crypto nhưng không đảm bảo tính hợp pháp

Sự ủng hộ của người nổi tiếng có thể tạo ra sự khác biệt lớn trong thành công của một dự án crypto, nhưng điều đó không có nghĩa là sự ủng hộ của một người nổi tiếng làm cho nó đáng tin cậy.

Theo một bài nghiên cứu năm 2023 của hai cựu nhà kinh tế học của Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Hoa Kỳ, Joshua White và Sean Wilkoff, có một mối liên hệ giữa sự ủng hộ của người nổi tiếng đối với một dự án crypto và khả năng dự án đó có tính đáng ngờ.

Trong quá trình nghiên cứu, White và Wilkoff phát hiện rằng vào năm 2019, 26% các đợt phát hành coin ban đầu (ICO) mà họ kiểm tra có khả năng là lừa đảo. Con số này tăng lên gần 40% vào năm 2023.

Nói chuyện với Chain Việt Nam, Amy-Rose Goodey, giám đốc điều hành của Hội đồng Kinh tế Số Úc (DECA) — trước đây là Blockchain Australia — cho biết sự ủng hộ của người nổi tiếng đã tồn tại từ lâu trước khi có crypto.

Mặc dù họ có thể thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, cô nói rằng sự ủng hộ của một người nổi tiếng không nên là yếu tố duy nhất để xác định tính hợp pháp của một dự án. Nghiên cứu kỹ lưỡng và một con mắt phê phán là chìa khóa.

“Luôn luôn cần phải thẩm định kỹ lưỡng và có con mắt tinh tường. Một dấu hiệu cảnh báo lớn sẽ là nếu tất cả các yếu tố cần thiết đều thiếu,” Goodey nói.

“Minh bạch, một lộ trình rõ ràng và thực tế, một đội ngũ có kinh nghiệm và dễ nhận diện, và thông tin kỹ thuật chi tiết, chỉ để lại sự ủng hộ của người nổi tiếng để nâng đỡ dự án.” Một số tên tuổi lớn, bao gồm các ngôi sao thể thao Shaquille O’Neal và Tom Brady, các nữ diễn viên Gwyneth Paltrow và Paris Hilton, và nhiều nhân vật công chúng nổi tiếng khác đã cho mượn tên của họ cho các dự án crypto mà cuối cùng đã thất bại hoặc biến mất hoàn toàn.

Theo Goodey, sự ủng hộ của người nổi tiếng không phải lúc nào cũng có nghĩa là một dự án không đáng tin cậy và nên tránh nếu tất cả các yếu tố quan trọng cho sự thành công đều hiện diện và minh bạch.

“Sự ủng hộ của người nổi tiếng từ lâu đã là một công cụ trong bộ công cụ của nhà tiếp thị trên mọi ngành công nghiệp, từ những năm 1700 khi ‘sự ủng hộ của hoàng gia’ là tiền thân của thương hiệu người nổi tiếng hiện đại,” cô nói.

Thiếu minh bạch không chỉ là một dấu hiệu cảnh báo cho các nhà đầu tư tiềm năng; nó cũng có thể thu hút sự chú ý của các cơ quan quản lý.

Vào tháng 3 năm 2023, tám người nổi tiếng, bao gồm nữ diễn viên Lindsay Lohan và YouTuber Jake Paul, nằm trong số những người bị SEC buộc tội vì không tiết lộ rằng họ được trả tiền để quảng bá một dự án crypto.

Cùng thời điểm đó, một vụ kiện tập thể đã được đệ trình chống lại những người có ảnh hưởng đã giúp quảng bá sàn giao dịch crypto FTX hiện đã không còn hoạt động mà không tiết lộ khoản thù lao họ nhận được.

Bối cảnh là vua trong việc đánh giá sự ủng hộ của người nổi tiếng

Robert Hoogendoorn, trưởng bộ phận nội dung tại nền tảng phân tích blockchain DappRadar, nói với Chain Việt Nam rằng sự ủng hộ của người nổi tiếng đối với một dự án crypto không phải lúc nào cũng là dấu hiệu cảnh báo.

Nó thường phụ thuộc vào dự án và uy tín của người nổi tiếng.

“Các dự án crypto được người nổi tiếng ủng hộ không phải lúc nào cũng là dấu hiệu cảnh báo. Ví dụ, nhiều anh hùng thể thao đã ủng hộ các nền tảng thể thao ảo,” ông nói.

“Tuy nhiên, khi chúng ta bước vào lĩnh vực memecoins và bộ sưu tập NFT, nó trở nên rất mờ ám. Những dự án đó thường là các vụ lừa đảo hoặc rug pulls.” CoinGecko liệt kê 1.673 memecoins, với tổng vốn hóa thị trường khoảng 38 tỷ USD. Tuy nhiên, đó chỉ là bề nổi.

Hơn 1,7 triệu token đã được phát hành qua Pump.fun kể từ khi ra mắt vào tháng 1, với chưa đến 1,5% trong số đó từng đạt tổng giá trị hơn 63.000 USD.

Kể từ tháng 5, một số nhân vật công chúng, bao gồm Caitlyn Jenner và Jason Derulo, đã phát hành và quảng bá các token crypto sử dụng hình ảnh của họ.

Công ty phân tích crypto Bubblemaps đã tuyên bố đã chứng kiến hoạt động nội bộ trên chuỗi trong một số lần phát hành coin này, với một số ví kiếm được hàng triệu đô la.

Nhìn chung, Hoogendoorn nói rằng thường an toàn hơn khi hoài nghi về một dự án được người nổi tiếng ủng hộ, đặc biệt là “khi họ ca ngợi một token nào đó mà bạn chưa từng nghe đến, bạn biết rằng dự án đã trả 50.000 USD cho lời khen ngợi đó.”

Tuy nhiên, ông thêm rằng có những ngoại lệ, tùy thuộc vào bối cảnh.

“Nói chung, người nổi tiếng quảng bá các dự án crypto thường là một dấu hiệu cảnh báo lớn, và chúng ta đã thấy điều đó với nhiều người nổi tiếng, token và bộ sưu tập NFT,” ông nói.

“Tuy nhiên, người nổi tiếng thực sự ủng hộ một dự án thông qua các vòng đầu tư không nhất thiết phải được coi là dấu hiệu cảnh báo. Có sự khác biệt ở đó.”

Quảng cáo lừa đảo của người nổi tiếng là một vấn đề hoàn toàn khác

Ken Gamble, giám đốc điều hành và chủ tịch của công ty điều tra tư nhân quốc tế và điều tra mạng IFW Global, nói với Chain Việt Nam rằng một người nổi tiếng quảng cáo một dự án crypto có thể là dấu hiệu cảnh báo trong một số trường hợp.

Theo kinh nghiệm của ông, có một số lượng đáng kinh ngạc các quảng cáo crypto giả mạo của người nổi tiếng quảng bá các sản phẩm trực tuyến là lừa đảo, ăn cắp hình ảnh và giọng nói của người nổi tiếng thông qua công nghệ deepfake và trí tuệ nhân tạo.

Trong những trường hợp này, người nổi tiếng có thể không biết rằng họ đã ủng hộ một sản phẩm. Như trường hợp của tỷ phú khai thác mỏ người Úc Andrew Forrest.

Vào tháng 7 năm 2022, ông đã khởi kiện Meta về các quảng cáo trên Facebook sử dụng deepfake hình ảnh của ông để quảng bá các kế hoạch lừa đảo crypto sau khi phát hiện chúng trực tuyến.

“Là một chuyên gia về gian lận mạng quốc tế, tôi chưa bao giờ thấy một sự ủng hộ thực sự của một dự án crypto bởi một người nổi tiếng thực sự,” Gamble nói.

“Tuy nhiên, có những trường hợp các ngôi sao thể thao cấp thấp hơn đã bị lôi kéo vào việc quảng bá các kế hoạch đầu tư giả mạo.” Cơ quan giám sát cạnh tranh của Úc, Ủy ban Cạnh tranh và Người tiêu dùng Úc (ACCC), cũng đã khởi kiện Meta về sự phổ biến của các quảng cáo lừa đảo của người nổi tiếng trên nền tảng này.

ACCC cho biết hơn một nửa số quảng cáo trên Facebook quảng bá các dự án crypto là lừa đảo. Meta bác bỏ con số này và tuyên bố rằng họ đã làm khá nhiều để kiềm chế vấn đề.

Theo Gamble, “phần lớn các quảng cáo của người nổi tiếng trên Facebook được tạo ra và sản xuất bởi các nhóm tội phạm có tổ chức,” những người tiếp thị chúng trên toàn thế giới bằng nhiều ngôn ngữ.

Ông nói rằng hầu hết các quảng cáo giả mạo mà ông đã thấy đến từ một nguồn: Israel. Cụ thể, một công ty có tên Conversion Masters đã tạo ra các khách hàng tiềm năng cho ngành công nghiệp tùy chọn nhị phân nhưng kể từ đó đã chuyển sang quảng cáo lừa đảo crypto.

“Các quảng cáo thu hút sự chú ý của các nạn nhân, và mục tiêu của họ là có được ‘Các khoản tiền gửi lần đầu’ cho các băng nhóm tội phạm điều hành các trang web giao dịch lừa đảo,” ông nói.

“Những kẻ lừa đảo sau đó liên hệ trực tiếp với nạn nhân, xây dựng mối quan hệ trực tuyến và gây áp lực để họ đầu tư nhiều hơn và nhiều hơn nữa, cho đến khi họ mất hết mọi thứ.”

Chain Việt Nam