Người nổi tiếng quảng bá tiền điện tử: Các cơ quan liên bang đang làm gì?

Shaquille O’Neal đã gia nhập hàng ngũ các ngôi sao nổi tiếng bị chỉ trích vì quảng bá tiền điện tử trên mạng xã hội. Các ngôi sao như O’Neal, Kim Kardashian và Tom Brady đã bị kiện vì nhiều lý do khác nhau, nhưng họ có hai điểm chung: crypto và phát ngôn. Ví dụ, Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch (SEC) đã thực hiện nhiều hành động cưỡng chế để hạn chế các giao tiếp trực tuyến liên quan đến chứng khoán, và nhiều vụ kiện tập thể đã nhắm vào các vận động viên vì đăng bài trên mạng xã hội về các công ty crypto hoặc các dự án non-fungible token (NFT) mà có thể không liên quan đến luật chứng khoán.

Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC) cũng mới đây đã giới thiệu một quy định mới cấm các đánh giá giả mạo, lời chứng thực của người tiêu dùng và việc lạm dụng các chỉ số mạng xã hội, như số lượng người theo dõi hoặc lượt xem được tạo ra bởi bot. Thời gian sẽ cho biết FTC sẽ xác định những người vi phạm trong biển bài đăng sôi động trên các nền tảng mạng xã hội như thế nào, và có bao nhiêu hành động cưỡng chế đang chờ đợi người dùng crypto.

Hiệu ứng lạnh từ các vụ kiện

Đây là một xu hướng đáng lo ngại — không chỉ vì nhiều cá nhân bị cuốn vào những cuộc tranh chấp pháp lý này — mà còn vì mục tiêu của những hành động pháp lý này là phát ngôn. Với nhiều tên tuổi nổi tiếng bị nhắm đến vì phát ngôn liên quan đến crypto trên mạng xã hội, hiện tượng này có gây ra hiệu ứng lạnh đối với những phát ngôn tương tự của công chúng không? Cần làm gì để tăng cường giao tiếp mạng xã hội lành mạnh và tuân thủ cho những người tham gia vào các hoạt động tiền điện tử có trả phí?

Vụ kiện nổi bật của Kim Kardashian

Một trong những ví dụ gây tranh cãi nhất về việc các cơ quan quản lý nhắm vào việc quảng bá tiền điện tử của người nổi tiếng trên mạng xã hội là cuộc tranh chấp của Kim Kardashian với SEC. Trong trường hợp đó, Kardashian đã quảng bá token EMAX trên tài khoản Instagram của mình và đặt thông báo #AD — thông báo cho người xem rằng cô ấy được trả tiền cho việc quảng bá — ở góc dưới cùng bên phải của bài đăng. Điều này có đủ để Kardashian thoát khỏi trách nhiệm không?

Theo SEC, thông báo của Kardashian là không đủ. Luật chứng khoán liên bang yêu cầu những người quảng bá chứng khoán crypto phải tiết lộ ba điều: bản chất, nguồn gốc và số tiền thù lao nhận được để quảng bá — điều mà Kardashian không làm. Không thừa nhận lỗi, Kardashian đã dàn xếp với SEC, trả một khoản tiền phạt lớn. Cô cũng đồng ý không quảng bá chứng khoán crypto trên mạng xã hội trong ba năm. Năm 2023, một lệnh cấm tương tự trong ba năm về việc quảng bá crypto trên mạng xã hội đã được SEC đưa ra trong các vụ dàn xếp với nhạc sĩ Austin Mahone và cầu thủ NBA Paul Pierce.

Quy định và tự do phát ngôn

Mặc dù không rõ liệu Kardashian, Mahone và Pierce có tự nguyện từ bỏ quyền tham gia vào phát ngôn thương mại trên mạng xã hội — bao gồm quảng bá chứng khoán crypto một cách tuân thủ — hay không, nhưng đáng xem xét liệu loại lệnh cấm phát ngôn này có phải là một biện pháp chấp nhận được và hợp hiến trong các vụ cưỡng chế của SEC hay không.

Trong khi phát ngôn thương mại — quảng bá một loại hình thương mại như quảng cáo — được bảo vệ theo Tu chính án thứ nhất, nó không có mức độ bảo vệ như phát ngôn phi thương mại. Lý do? Các tòa án đã nói rằng phát ngôn thương mại không miễn nhiễm khỏi sự điều chỉnh của chính phủ và có thể bị điều chỉnh nếu sai sự thật hoặc gây hiểu lầm.

Giải pháp cho vấn đề quảng bá crypto

Lý do lịch sử cho yêu cầu tiết lộ của SEC đối với các quảng bá là để giúp công chúng phân biệt giữa ý kiến được trả tiền và ý kiến không thiên vị được công bố trên báo chí. Tương tự như SEC, FTC có hướng dẫn tiết lộ cho những người ảnh hưởng trên mạng xã hội khi họ chứng thực sản phẩm. Lý do của nó là để bảo vệ công chúng khỏi tiếp thị lừa đảo. So với SEC, tiêu chuẩn tiết lộ của FTC nhẹ nhàng hơn: những người ảnh hưởng chỉ cần tiết lộ mối quan hệ của họ với các thương hiệu. Thực tế, theo hướng dẫn của FTC, #AD của Kardashian có thể đã qua được sự kiểm tra của cơ quan quản lý.

Một giải pháp để giúp công chúng — và các ngôi sao — tuân thủ luật liên bang là tạo ra các yêu cầu tiết lộ đồng nhất cho việc quảng bá các hoạt động crypto. Ví dụ, giảm yêu cầu quảng bá ba phần của SEC xuống tiêu chuẩn chứng thực một phần của FTC sẽ là một con đường rõ ràng hơn để tuân theo và vẫn đạt được mục đích của quy định — tăng cường minh bạch thị trường và giảm gian lận. Một tiêu chuẩn đơn giản hóa sẽ là một lợi ích cho các ngôi sao như Shaquille O’Neal, những người đang ở trong một tình trạng lấp lửng khi các tòa án đang quyết định khi nào NFT là chứng khoán.

Công cụ hỗ trợ từ mạng xã hội

Vì Đạo luật Chứng khoán yêu cầu những người quảng bá tiết lộ thù lao của họ — hoặc phí — cùng với những điều khác, thay đổi đề xuất này có thể yêu cầu một sửa đổi luật, điều này là một trở ngại đáng kể. Ngoài ra, các công ty mạng xã hội có thể tạo ra các công cụ để giúp người xem dễ dàng nhận biết các bài đăng được trả tiền. Mặc dù gây tranh cãi, việc Elon Musk giới thiệu các dấu kiểm xác minh và thẻ nhận dạng trên X để gắn nhãn các bài đăng được tài trợ bởi chính phủ và các bài đăng liên kết với nhà nước là những cách sáng tạo để tăng cường minh bạch nội dung mạng xã hội. Các công cụ tương tự có thể được xem xét để thông báo cho công chúng về các bài đăng được trả tiền và giúp người dùng tuân thủ các quy định liên bang.

Kết luận

Giải quyết tính hợp hiến của quy định của SEC về phát ngôn thương mại trên mạng xã hội và lệnh cấm phát ngôn ba năm của cơ quan này sẽ là một vấn đề phức tạp để khám phá. Tuy nhiên, lĩnh vực này đang chín muồi để xem xét khi các học giả trước đây đã đặt câu hỏi liệu các quy tắc tiết lộ của SEC có vi hiến hay không và, rộng hơn, làm thế nào để áp đặt các hạn chế của Tu chính án thứ nhất lên quyền điều chỉnh của SEC.

Cuộc đàn áp rộng rãi đối với phát ngôn thương mại liên quan đến crypto trên mạng xã hội có thể gây ra hiệu ứng lạnh đối với tự do biểu đạt và thực sự có thể ngăn cản phát ngôn và hành vi hợp pháp. Điều mà nước Mỹ cần là các luật và quy định cân bằng bảo vệ người tiêu dùng khỏi gian lận mà không đàn áp quyền tự do phát ngôn của công chúng — và, nếu họ muốn, được trả tiền cho việc đó.

Chain Việt Nam