Người nổi tiếng quảng bá tiền điện tử: Cơ quan liên bang có đang bỏ lỡ?

Shaquille O’Neal đã gia nhập hội những người nổi tiếng bị chỉ trích vì quảng bá tiền điện tử trên mạng xã hội. Những người như O’Neal, Kim Kardashian và Tom Brady đã bị kiện vì nhiều lý do, nhưng họ có hai điểm chung: crypto và phát ngôn. Ví dụ, Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch (SEC) đã thực hiện nhiều hành động để hạn chế các giao tiếp trực tuyến liên quan đến chứng khoán, và một số vụ kiện tập thể đã nhắm vào các vận động viên vì đăng bài về các công ty crypto hoặc dự án NFT mà có thể không liên quan đến luật chứng khoán.

Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC) cũng mới đây đã giới thiệu một quy định mới cấm các đánh giá giả, lời chứng thực của người tiêu dùng và việc lạm dụng các chỉ số mạng xã hội, như người theo dõi hoặc lượt xem được tạo bởi bot. Thời gian sẽ cho biết FTC sẽ xác định những người vi phạm trong biển bài đăng sôi động trên các nền tảng mạng xã hội như thế nào, và bao nhiêu hành động đang chờ đợi người dùng crypto.

Đây là một xu hướng đáng lo ngại — không chỉ vì nhiều cá nhân bị cuốn vào những cuộc tranh chấp pháp lý này — mà còn vì mục tiêu của những hành động pháp lý này là phát ngôn. Với nhiều tên tuổi nổi tiếng bị nhắm đến vì phát ngôn liên quan đến crypto trên mạng xã hội, liệu hiện tượng này có tác động làm lạnh đối với các phát ngôn tương tự của công chúng nói chung không? Cần làm gì để tăng cường giao tiếp mạng xã hội lành mạnh và tuân thủ cho những người tham gia vào các hoạt động tiền điện tử có trả phí?

Kim Kardashian và SEC

Một trong những ví dụ gây tranh cãi nhất về việc các cơ quan quản lý nhắm vào việc quảng bá tiền điện tử của người nổi tiếng trên mạng xã hội là cuộc tranh cãi của Kim Kardashian với SEC. Trong trường hợp đó, Kardashian đã quảng bá token EMAX trên tài khoản Instagram của mình và đặt thông báo tiết lộ #AD — thông báo cho người xem rằng cô ấy được trả tiền cho việc quảng bá — ở góc dưới cùng bên phải của bài đăng. Liệu điều này có đủ để Kardashian thoát khỏi trách nhiệm?

Theo SEC, tiết lộ của Kardashian là không đủ. Luật chứng khoán liên bang yêu cầu những người quảng bá chứng khoán crypto phải tiết lộ ba điều: bản chất, nguồn gốc và số tiền bồi thường nhận được để đổi lấy việc quảng bá — điều mà Kardashian đã không làm. Không thừa nhận lỗi, Kardashian đã giải quyết với SEC, trả một khoản tiền phạt và phí phạt lớn. Cô cũng đồng ý không quảng bá chứng khoán crypto trên mạng xã hội trong ba năm. Năm 2023, một lệnh cấm tương tự ba năm về việc quảng bá crypto trên mạng xã hội đã được SEC ra lệnh trong các vụ giải quyết với nhạc sĩ Austin Mahone và cầu thủ NBA Paul Pierce.

Phát ngôn thương mại và Tu chính án thứ nhất

Mặc dù không rõ liệu Kardashian, Mahone và Pierce có tự nguyện từ bỏ quyền tham gia vào phát ngôn thương mại trên mạng xã hội — bao gồm việc quảng bá chứng khoán crypto một cách tuân thủ — hay không, nhưng đáng xem xét liệu loại lệnh cấm phát ngôn này có phải là một biện pháp chấp nhận được và hợp hiến trong các vụ cưỡng chế của SEC hay không.

Trong khi phát ngôn thương mại — quảng bá một loại hình thương mại như quảng cáo — được bảo vệ theo Tu chính án thứ nhất, nó không có mức độ bảo vệ như phát ngôn phi thương mại. Lý do? Các tòa án đã nói rằng phát ngôn thương mại không miễn nhiễm với quy định của chính phủ và có thể bị điều chỉnh nếu sai hoặc gây hiểu lầm.

Yêu cầu tiết lộ của SEC và FTC

Lý do lịch sử cho yêu cầu tiết lộ của SEC đối với các quảng bá là để giúp công chúng phân biệt giữa ý kiến được trả tiền và ý kiến không thiên vị được công bố trên báo chí. Tương tự như SEC, FTC có hướng dẫn tiết lộ cho những người ảnh hưởng trên mạng xã hội khi họ chứng thực sản phẩm. Lý do của nó là để bảo vệ công chúng khỏi tiếp thị lừa đảo. So với SEC, tiêu chuẩn tiết lộ của FTC nhẹ nhàng hơn: những người ảnh hưởng chỉ cần tiết lộ mối quan hệ của họ với các thương hiệu. Thực tế, theo hướng dẫn của FTC, #AD của Kardashian có thể đã vượt qua tiêu chuẩn quy định.

Giải pháp cho vấn đề

Một giải pháp để giúp công chúng nói chung — và người nổi tiếng — tuân thủ luật liên bang là tạo ra các yêu cầu tiết lộ đồng nhất cho việc quảng bá các hoạt động crypto. Ví dụ, giảm yêu cầu quảng bá ba phần của SEC xuống tiêu chuẩn chứng thực một phần của FTC sẽ là một con đường rõ ràng hơn để tuân theo và vẫn đạt được mục đích của quy định — tăng cường minh bạch thị trường và giảm gian lận. Một tiêu chuẩn đơn giản hóa sẽ là một lợi ích cho những người nổi tiếng như Shaquille O’Neal, những người đang ở trong một tình trạng lấp lửng khi các tòa án đang quyết định khi nào NFT là chứng khoán.

Vì Đạo luật Chứng khoán yêu cầu những người quảng bá tiết lộ sự xem xét của họ — hoặc phí — cùng với những điều khác, thay đổi đề xuất này có thể yêu cầu một sửa đổi luật, điều này là một trở ngại đáng kể. Ngoài ra, các công ty mạng xã hội có thể tạo ra các công cụ để giúp người xem dễ dàng nhận biết các bài đăng được trả tiền. Mặc dù gây tranh cãi, việc Elon Musk giới thiệu các dấu kiểm xác minh và thẻ nhận dạng trên X để gắn nhãn các bài đăng được tài trợ bởi chính phủ và liên kết với nhà nước là những cách sáng tạo để tăng cường minh bạch nội dung mạng xã hội. Các công cụ tương tự có thể được xem xét để thông báo cho công chúng về các bài đăng được trả tiền và giúp người dùng tuân thủ các quy định liên bang.

Giải quyết tính hợp hiến của quy định của SEC về phát ngôn thương mại trên mạng xã hội và lệnh cấm phát ngôn ba năm của cơ quan này sẽ là một vấn đề phức tạp để khám phá. Tuy nhiên, lĩnh vực này đang chín muồi để xem xét khi các học giả trước đây đã đặt câu hỏi liệu các quy tắc tiết lộ của SEC có vi hiến hay không và, rộng hơn, làm thế nào để áp đặt các hạn chế của Tu chính án thứ nhất lên quyền lực quy định của SEC.

Cuộc đàn áp rộng rãi đối với phát ngôn thương mại liên quan đến crypto trên mạng xã hội có thể có tác động làm lạnh đối với tự do biểu đạt và có thể thực sự ngăn cản phát ngôn và hành vi hợp pháp. Điều mà nước Mỹ cần là các luật và quy định cân bằng bảo vệ người tiêu dùng khỏi gian lận mà không đàn áp quyền tự do phát ngôn của công chúng — và, nếu họ muốn, được trả tiền cho việc đó.

Chain Việt Nam